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五一档总票房破11亿 《你的婚礼》破5亿位列第一

五一档总票房破15亿

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网易娱乐5月4日报道 截至5月4日8时15分,2021年五一档总票房(含预售)破11.6亿。《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》位列前三,其中,《你的婚礼》票房为5.35亿,预测总票房为8.35亿。

史上最挤五一档:“再有导演要排片,影院集体怼回去!”

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今年的五一档影片有13部之多,数量颇高且以国产片为主。4月30日,《你的婚礼》《悬崖之上》《冰雪大作战》《奔流到海》《爱情来时》5部影片上映。5月1日,《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》《恐龙飞车》紧随其后。

扎堆上映、五天假期,被寄予厚望的五一档能否创造一个新的票房纪录?

“对于五一档期的票房,我们自然是希望越多越好,但是今年五一估计也有不少人要出去旅游。而且五一的影片我感觉在宣传力度上明显远远小于春节档,观众关注度也不集中,很可能会出现首日影片排片、票房相对比较平均的情况。但是首日以后如何走势,还是看观众的口碑。”济南百丽宫影城总经理董文欣说。

为何硬要挤进五一档?

一是对热门档期的迷信。

元旦三天假期收得13.03亿元,春节七天长假收得78.41亿元,清明三天假期收得8.22亿元。2021年,这三个节假日档期均刷新了同期的历史票房纪录。

因此,不少业内人士认为,这一次五一档将会继续打破同期五一档票房纪录。这或许也是几部看起来就不具备竞争力的中小体量影片硬是要挤进五一档的原因之一,在热门档期里拿到一个排片场次,票房或许能比淡季里放映几场的收益还要高。

二是由于疫情影响,各大影视公司都积压了大量影片,现金流相对吃紧,为了早日解套,几乎不愿意把片子拿到空窗期上映,而是寄希望于被头部影片和假期优势带热的市场大盘,市场热起来的时候,大家都比较容易分一杯羹。

例如原定于去年12.31上映的《阳光劫匪》,在上映前12天突然改档五一。据制片人方励透露,影片在实拍真老虎上,就差不多花了3000万人民币。加上明星片酬、制作、宣发等,总成本预计也会达到一亿左右。

因此,要想收回成本,必须拿到2-3亿元的票房成绩,撤出竞争激烈的元旦档,就是为了能在五一档获得更高的票房回报。虽然喜剧、奇幻元素比较符合节假日合家欢的氛围,但从首映口碑和预售表现来看,能否达到还是个未知数。


院线排片,左右为难

2021年来,电影市场呈现出严重的“冷热不均”状况,热门档期之外,工作日的影院营收几乎可以说是惨不忍睹。

济南百丽宫影城总经理董文欣在接受网易娱乐采访时无奈表示,五一档前夕这几天,影院的票房情况“很差很差”。

“但不是说观众不想看,而是因为根本就没有片子投放,需求是绝对有的。从清明节之后,4月中旬国产片就上了一部《八月未央》,即使是普通档期上的票房都卖了6000多万。”

董文欣有16年的影院经理从业经验。即便如此,她也在面对今年情况时直呼没见过,“像今年五一档的这种乱战,从来都没有遇到过,以前哪怕就是春节档,也就7、8部片子吧,没有像今年这样的十几部片一起上的,这个就有点太过分了。”

市场容纳空间是有限度的。但从今年的五一档和清明档来看,这两个本身不算大档期的假期都挤进来了十余部影片,体量上又相差无几,没有类似于“唐探宇宙”这样具有几十亿级别票房号召力的头部影片,影片之间只能形成内耗。

面对这种情况,院线从业者们左右为难。哪些影片要多排片,哪些影片要排在什么时间段,题材类似的该如何平衡排片,如何保证影城的效益最大化,这些都是院线经理们要考量的难题。

“其实整个市场也就是六七部的空间,其他片子再来的话,真的是没有空间排片了。”董文欣表示,目前影院的排片策略主要仍是听取总部指导意见,其余都要看后续影片的口碑。

“有几个影院能把十几部片子全排上?反正我现在已经开始考虑哪些不排了。影院排片空间有限,也不会抱着均贫富的心态给影片排,大家好自为之吧。这个五一档期再有导演要排片,支持影院集体怼回去!”

爱情片有优势,不需惧怕好莱坞大片

今年五一档的另一个特点是,没有好莱坞大片上映。按照往年表现,好莱坞影片往往能起到提振市场信心、带热大盘的作用,腰部影片再后续发力。

例如,2017年和2019年的五一档分别有《速度与激情8》和《复仇者联盟4》,最终全国票房为7.84亿元和15.27亿元。

但另一方面,不少国产影片也在极力避免跟好莱坞影片正面对打。以目前预售票房最高的《你的婚礼》为例,原本片方定档在520上映,权衡利弊下最终提档至五一,就是为了避免受到《速度与激情9》的冲击。

但董文欣认为,国产片也不必过于担心好莱坞大片会抢走票房,“我不知道为什么,很多片方到现在还对自己的市场、自己的观众没有信心。像前两年的《超时空同居》、《北京遇上西雅图之不二情书》,这些片子都是在这个档期,可以说是好莱坞大片来一个灭一个。即使是2019年有《复仇者联盟4》,当时同期上映的《下一任:前任》也最终拿到了五千多万的票房。”

4、5月份历来都是爱情类影片的热门上映节点。董文欣说,“4、5月份就相当于一个爱情月。为什么大家看好《你的婚礼》,就是觉得就这个时候是春意萌动的时候,很多人要结婚、爱情要结果,从生理和心理的角度来讲,都是有这个需求的。”

史上最挤五一档:“再有导演要排片,影院集体怼回去!”

除了人气第一的《你的婚礼》、口碑第一的《悬崖之上》,五一档是否还能有黑马?

抖音热度第一的悬疑类型片《秘密访客》,导演陈正道已经是五一档常客了。2014年《催眠大师》和2017年的《记忆大师》都定档于五一,《秘密访客》是其第三部大银幕悬疑作品。导演口碑有保证,加上郭富城、段奕宏、张子枫等演技派的加持,预售票房排名第三,目前看来是最有可能弯道超车的一部。


另一部纯港片《追龙擒虎》,目前预售票房第四。港式动作警匪片在小长假档期的表现一向不错,例如2017年五一档的《拆弹专家》、国庆档的《追龙》;2018年国庆档的《无双》;2019年清明档的《反贪风暴4》,票房成绩都超出预期。加上港片的观众群一直很稳定,还有吴镇宇、梁家辉、古天乐、林家栋这四位熟悉的港片面孔,能否突出重围也令人期待。


最晚定档五一的《扫黑·决战》,在前期宣传上已经弱人一截,但凭借着是国内首部以“扫黑除恶”行动为题材、展现全国扫黑办督办案件的影视化作品,预售票房目前已经第五。敢于开启提前大规模点映,也证明了片方对质量的自信。从点映口碑来看,姜武、张颂文的演技对决,以及大尺度的高能场面,都是男性观众应该会比较喜欢的元素。


目前看来,五一档所有新片中并没有能引领热度的大爆款作品,战况相对胶着。历史经验也告诉我们,每个档期,基本都是二八定律,能盈利的影片只有2-4部,其他大多是凑了个热闹。

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